Книжные экосистемы: как технологии меняют читательский опыт
Цифровые экосистемы постепенно становятся заметными игроками на книжном рынке. Пользователей привлекает возможность погрузиться в обширный каталог, получить персональные рекомендации в соответствии с актуальными интересами и потреблять контент на одной площадке с различных устройств, синхронизируя просмотр, чтение и слушание.
Каковы итоги 2024 г.? Как формируется ассортиментная витрина и строится взаимодействие с партнёрами и аудиторией читателей? Какие стратегии в приоритете и каков потенциал креативных коллабораций?
Поделитесь основными содержательными и финансовыми итогами года. Каков ассортиментный портфель, ключевые продуктовые решения? Какие жанры в топе на платформе? Что пользуется наибольшей популярностью в вашем сервисе?
Юлия МИШКУЦ, директор по контенту сервиса «Яндекс Книги»:
— Для нас 2024 год был очень важным. С октября мы стали частью подписки «Яндекс Плюс», и фактически возможность читать и слушать книги появилась у 36 млн пользователей («Яндекс» позднее сообщил, что в конце 2024 г. число подписчиков выросло до 39,2 млн). Понятно, что читают не все, но мы ставим цель сделать этот сценарий популярным, вовлечь как можно больше людей в чтение, и это изменение даёт серьёзное преимущество, чтобы к результату приблизиться быстрее. Все, кто хотел читать, начинали пользоваться сервисом самостоятельно, а сейчас мы сделали шаг в сторону тех, кто потенциально может начать читать регулярно, но их нужно немного подтолкнуть к этому. Подписчики «Плюса» — очень любопытная аудитория, которой точно могут быть интересны книги.
Мы по-прежнему стремимся удовлетворить интересы наших читателей и собрать каталог, который будет оптимальным для книжного сервиса. В литературе нет такого, чтобы все одновременно охотились за единственным произведением какого-то автора и постоянно обсуждали его (кроме, может быть, Виктора Пелевина). Люди читают разное. Книга остаётся новой, пока читатель её не открыл. Безусловно, мы стараемся добывать для нашей аудитории какие-то значимые произведения, много про них рассказываем и пытаемся достучаться до сердец разными способами, в том числе используя маркетинговые и пиар-инструменты и таким образом приближаясь к цели сделать чтение регулярной привычкой.
Что касается итогов 2024 г., то мы оценивали раздельно сегменты non-fiction и художественной литературы. В «художке» первое место по аудитории занял В. Пелевин с романом «Круть», и это в целом объяснимо: в партнёрстве с издательством мы прикладываем немало усилий к тому, чтобы рассказывать о книгах автора. И каждый год читатели ждут, что напишет Виктор Олегович в своём новом произведении. В non-fiction первую строчку рейтинга заняла книга Натальи Красновой «Секс. Всё, что вы хотели знать о сексе, но боялись спросить». У этой книги очень яркий заголовок и интересный автор, хорошо представленный в соцсетях. Да и тема животрепещущая.
В прошлом году было много экранизаций классики, и в топах появлялись «Евгений Онегин», «Преступление и наказание». Лонгселлер в этом отношении — «Дюна» Фрэнка Герберта. Также было много качественной остросюжетной отечественной литературы. Это «Тоннель» Яны Вагнер, активно обсуждаемая книга Светланы Тюльбашевой «Лес». Произведения с интересным, захватывающим сюжетом, о которых говорят многие, читатели стараются не пропускать.
Есть ощущение, что люди стали меньше заниматься улучшением себя с точки зрения достижений, целей и больше начали думать про отношения с окружающими, с самими собой, с детьми, с деньгами. Поэтому в топы попадает «успокаивающая» литература, которая говорит о том, что с вами всё в порядке: будьте бережны к себе, относитесь ко всему спокойно, жизнь длинная, поэтому нужен ресурс. Здесь, конечно, не обойтись без книг Ольги Примаченко. Нам симпатичен этот автор, и мы были очень рады тому, что «Эксмо» доверило нам поработать над запуском новой книги Ольги «Нежно-денежно». Она рассказывает не о том, как заработать много, — больше про терапевтические отношения между человеком и деньгами: очень необычный ракурс. Михаил Лабковский с книгой «Привет из детства» — не менее интересное чтение: о том, что все наши проблемы родом из прошлого.
Также интересны подписчикам «Плюса» книги-лонгселлеры, например «Думай медленно… решай быстро» Даниэля Канемана и истории жизни знаковых людей — наших современников. Яркий запуск прошлого года — биография Илона Маска от Уолтера Айзексона.
Впервые в прошлом году мы оценили книги с точки зрения дочитываемости. В топах — книга Виктора Дашевича «Императорский див. Колдун Российской империи». А ещё в сервисе есть функция «Впечатления». После прочтения можно написать короткий отзыв, пользователи могут его прочитать и даже прокомментировать, обменявшись мнениями. Книга, набравшая больше всего впечатлений за прошлый год, — «Безмолвный пациент» Алекса Михайлидиса.
Екатерина ПАНЧЕНКО, контент-директор книжного сервиса и издательства «Строки»:
— Сервис в полной мере соответствует движению рынка: что популярно в целом у читателей в России, то востребованно и в «Строках». Любая электронная библиотека отражает главные тренды спроса. В «Строках» ядро аудитории — взрослые люди, делающие карьеру. Они читают много полезной литературы, а также книг для отдыха, жанровую литературу: детективы, женские романы, фантастику и т.д. Интеллектуальная проза в «Строках» тоже пользуется большим спросом. В 2024 г. в каталог «Строк» было добавлено 56 794 новые единицы контента.
В отношении продуктовых решений сервис «Строки» старался в прошлом году быть на передовой, поэтому мы предложили читателям несколько интересных опций. В частности, внедрили аудиофайлы непосредственно внутрь электронной книги благодаря используемому формату ePub3. У читателя есть возможность, нажав на кнопку «Плеер», послушать сопровождающие текст музыку, звуки, диалоги, спецэффекты. Практической пользы не очень много, но это украшает книгу и помогает глубже погрузиться в её мир. Особенно актуально это для детских изданий, когда внимание ребёнка переключается на какой-то шумовой эффект, но при этом он остаётся с книгой, читает, ему не скучно. Сервис «Строки» часто делает анимированные обложки и динамические иллюстрации внутри: согласно нашей внутренней аналитике дочитываемость книг с элементами геймификации выше в два раза.
Что касается издательства «Строки», то мы выпустили несколько интересных новинок, а часть из них попала в длинный список премии «Ясная Поляна». Старались издавать и развлекательную литературу. Один из заметных моментов нашей издательской жизни — то, что мы взяли наши оригинальные вебтуны (цифровые комиксы) 2023–2024 гг. и превратили их в бумажную книгу совместно с двумя издательствами: «Махаоном» и «Комильфо». Это и «Некромантка», и «Кружок охотников на монстров»: сейчас практически все наши originals-комиксы можно приобрести в бумажной версии.
Если говорить про финансовые итоги, то должна отметить, что, хотя весь рынок переживает не лучший момент, сейчас у «Строк» трансформационный этап в связи с утверждением новой стратегии развития в рамках холдинга «МТС Медиа» и в будущее мы смотрим с умеренным оптимизмом.
Каковы портрет вашей аудитории и её предпочтения? Какие тенденции были выявлены в прошлом году в читательском поведении?
Юлия МИШКУЦ:
— Мы обратили внимание на то, что за год у нас выросла доля женской аудитории. В сервисе сейчас порядка 58% женщин и 42% мужчин, а в прошлом году соотношение было примерно 50/50. Возможно, это связано с ростом аудитории в целом: женщины читают больше. Если оценивать возраст, то основной костяк — это 25 лет — 44 года, такая аудитория составляет около 65%. Молодёжь тоже неплохо представлена: 16% — подписчики в возрасте от 18 до 24 лет. На пользователей 45+ приходится 9,5% аудитории.
Наши подписчики активно интересуются музыкой, кино, едой, а также отдыхом и путешествиями. Интересно наблюдать за аудиторией с точки зрения регионов. Очевидно, что Москва и Санкт-Петербург лидируют, но очень хорошо представлен юг: Краснодарский край и Ростовская область, в топ-10 Татарстан и Челябинская область. Среднее время, которое подписчик проводит в сервисе в месяц, выросло почти на треть с начала года. В среднем каждый читатель открывает 13 книг в год и четыре из них прочитывают более чем наполовину. В будние дни книги чаще всего читают и слушают около восьми утра и в шесть вечера. Предполагаем, что в это время пользователи находятся в дороге на работу или с работы. Ещё один пик потребления — в десять вечера, но он уже касается именно электронных книг. Их пользователи любят читать перед сном. Интересно, что самый популярный для чтения день — понедельник.
86% подписчиков хотя бы раз выбирали аудиоверсии во время использования сервиса и порядка 17% из них используют аудио и «электронку». Около 53% аудитории поддерживают мультиформатный тренд потребления: слушают, читают в «цифре» и продолжают покупать печатные издания. В продвижении всегда учитываем возможность синхрорелиза, чтобы наша кампания позитивно повлияла также на продажи бумажной версии.
Екатерина ПАНЧЕНКО:
— Мы цифровой сервис, соответственно представлены форматы электронной и аудиокниги. Когда коллеги говорят о том, что аудиокниги — драйвер роста, они совершенно правы. Тем не менее по-прежнему читатель в основном потребляет электронную книгу, просто сегмент аудиокниг растёт более высокими темпами. Мы много внимания уделяем аудиоформату, стараемся делать качественные, оригинальные проекты. В прошлом году с партнёрами по издательскому рынку создали несколько аудиокниг. У нас большие требования к качеству: обязательно делаем музыкальное сопровождение, создаём спецэффекты, чтобы привлечь больше слушателей. Хотелось бы отметить, что наблюдаем приток молодой аудитории. Как известно, молодёжь не очень много читает в цифровом формате, предпочитая бумажные книги и сопутствующий мерч: закладки, открытки, брелоки и т.п. Но в этом году мы видим устойчивый рост аудиоформата среди молодых читателей, вероятно связанный с тем, что люди так или иначе начинают экономить и цифровизируются.
Что касается нашей традиционной аудитории, то, как и говорила, это взрослые люди с карьерой. Сейчас много спекуляций по поводу того, что мужчины не читают, но, действительно, подавляющее число пользователей — женщины. Они быстрее, любопытнее, системны в плане чтения. С другой стороны, в сервисе большим вниманием пользуется фантастика, причём все её разновидности: и фэнтези, и science fiction, и антиутопии. Эти книги чаще читают мужчины. Должна сказать, что электронная литература — унисекс. Эти книги популярны у экспертного читателя любого возраста и пола, там нет яркой социально-демографической картинки: люди следуют за своими интересами и любопытством.
Каковы стратегии развития на 2025 год, на какие цели намерены направлять основные инвестиции?
Юлия МИШКУЦ:
— «Яндекс» — это инновации, поэтому мы продолжим своё технологическое развитие. Будем улучшать сценарии потребления книг в приложении и в принципе по всем точкам доступа к книгам в рамках подписки «Яндекс Плюс», потому что это не только сервис «Яндекс Книги», но и «Яндекс Музыка», «Станция», «Андроид Авто». Будем совершенствовать синхронизацию переключения между аудио и «электронкой», а также между приложениями и устройствами. Для нас чрезвычайно важно, чтобы у пользователей не было сложностей с тем, чтобы, начав слушать книгу в машине, приехать домой и продолжить на станции, а потом включить ридер и читать с того же места, где остановился. Такая бесшовность для нас приоритет с точки зрения пользовательского опыта. Мультиформатное потребление касается в том числе виртуального рассказчика. Эту функцию мы запустили в прошлом году. Она работает на базе речевых технологий «Яндекса» и позволяет с согласия издателей слушать даже те книги, у которых нет предзаписанных аудиоверсий. Надеемся, что всё больше издателей станут нам доверять свои книги, с тем чтобы их можно было не только читать, но и слушать.
Не менее важное направление развития — рекомендации. Для нас эталоном является «Моя волна» в «Яндекс Музыке». Очень хотим когда-нибудь услышать в свой адрес комплименты о функции, позволяющей безошибочно определить, что читать дальше. Уже сейчас наша витрина построена таким образом, что каждый пользователь получает предложения по своим интересам. Сегодня я могу интересоваться темой воспитания подростков, завтра — авторами фэнтези. Система сразу реагирует и даёт подборки в том или ином направлении. Для того чтобы пользователям было проще ориентироваться в трендах сегодняшнего дня, мы запустили топ-10 книг недели. За этим очень интересно наблюдать, особенно в отношении классики: становится явно заметно, что сейчас читают школьники. Серьёзное влияние оказывают инфоповоды. Например, юбилей писателя или запуск какого-то фильма.
Я очень трепетно отношусь к человеческому труду. Как мне кажется, в нашей команде работают лучшие люди, суперпрофессионалы, которые качественно и своевременно подбирают книги для витрины, коллекции, запрашивают подборки от авторов или лидеров мнений. Люблю рассматривать витрину нашего приложения и могу очень долго находиться в нём, изучая и добавляя книги на полку, даже зная, что нескоро до них доберусь. Я это называю эффектом залипательной витрины. Благодаря витрине можно понять, какое невероятное количество книг выходит сейчас на рынке, сколько интересных авторов и тем.
Екатерина ПАНЧЕНКО:
— Разработка Стратегии-2025 ещё не завершена, однако сервис «Строки» отличает инновационность по сравнению с другими читательскими платформами. Мы единственный сервис в России, предоставляющий возможность читать в формате ePub3. Это более технологичный формат, удобный для глаз, в нём можно выстраивать текст, интегрировать аудиофайлы, анимировать картинки. Для понимания: сегодня все книги, которые можно купить на Amazon, загружены туда в формате ePub3. Мы надеялись на то, что этот формат в России будет развиваться быстрее, и планировали помогать коллегам адаптировать в него книги.
У «Строк» достаточно технологических инноваций, чтобы перенаправить свои усилия на контентную политику, а не на «фичи». Сегодня читать в «Строках» комфортно, безопасно для глаз, удобно для всех возрастов. Вы можете полностью кастомизировать вид экрана телефона. Поэтому в дальнейшем больше будем обращать внимание на то, что читают наши пользователи.
Как выстраиваете ассортиментную политику? Какую долю занимает эксклюзивный контент? На что в первую очередь обращаете внимание при работе с издателями-партнёрами и формировании качественной витрины?
Юлия МИШКУЦ:
— Не могу сказать, что эксклюзивный контент занимает существенную долю: это в любом случае единичные истории. Мы поддерживаем выпуск нескольких крупных произведений в год, а также с помощью внутренних ресурсов: витрины и соцсетей — работаем с небольшими эксклюзивами. Стараемся запускаться синхронно, чтобы «электронка», печатная и аудиокниги выходили одновременно. Глубоко убеждены в том, что это помогает нашим партнёрам в продвижении «бумаги». Так как более половины наших пользователей мультиформатны, это правильный путь. И очень приятно слышать, когда партнёры нам говорят, что уже второй или третий раз допечатывают тираж.
Кроме того, у нас есть собственный оригинальный контент, который делаем внутри нашей команды: книжные сериалы, переводы, рассказы. Это для нас возможность поработать непосредственно с авторами. У нас нет собственного издательства, поэтому мы пошли по пути партнёрств. Стараемся своим продуктам придать в том числе бумажную форму. С прошлого года мы сотрудничаем с «Подписными изданиями» и выпускаем вместе с ними серию переводов не изданной ранее классики. В этом году в рамках серии у нас выйдут Уортон Эдит. Убежище, Шелли Мэри. Фолкнер и Конрад Джозеф, Форд Мэдокс. Наследники. Также мы продолжаем выпускать книжные сериалы. Они находят своё продолжение в печатном виде: недавно стартовал третий сезон «Луны 84» Ислама Ханипаева, первая часть которой совсем скоро выйдет в издательстве МИФ в виде книги. Также в нашей совместной с «Редакцией Елены Шубиной» серии появился роман «Семь способов засолки душ» от Веры Богдановой: в прошлом году он выходил как книжный сериал в нашем сервисе и был очень успешен.
Екатерина ПАНЧЕНКО:
— Любой книжный цифровой сервис — это прежде всего библиотека. Мы открыты для разного контента и ограничены только законодательством, никакой внутренней цензуры нет. Единственное — сервис «Строки» пока не очень активно работает с индивидуальными авторами, но это исключительно финансово-технологическая проблема, а не идеологическая. Просто не готовы вести такой документооборот. Что касается контента, то каталог «Строк» насчитывает свыше 250 тыс. наименований книг. Издательство «Строки» выпускает около 50 названий в год, в 2025-м планируем чуть больше. Другое дело, что именно мы активно показываем читателю. Книги собственного издательства стремимся представить максимально выгодно. Это прекрасные издания, выбранные экспертной командой, и для нас они выгоднее.
Что касается эксклюзивного контента от партнёров, то продолжаем работать в этом направлении, но должна отметить, что сама по себе эксклюзивность для читателя не является большой ценностью. Чтение — небыстрый процесс, и нередко человек планирует чуть ли не на год вперёд. У всех есть живые или виртуальные стопки книг, которые мы однажды прочтём. Поэтому такой соревновательный момент: прочитать книгу в первый месяц её выхода — не совсем про нашего читателя. Активный экспертный пользователь читает постоянно, у него свои предпочтения и очерёдность. Быть первым здесь не самая большая мотивация: есть стимул узнать про интересную книгу и отложить её себе. Так что будем работать в этом направлении: чтобы все книги были максимально представлены и в поштучной продаже, и в подписке.
На российском рынке всё ещё остаётся актуальной проблема переговоров с правообладателями. Далеко не все готовы отдавать контент для продажи по подписке, эта модель остаётся новой для большинства правообладателей. Работаем в этом направлении, популяризируем подписку как способ получения информации.
Что касается зарубежных авторов, то не скажу, что изменилась в корне. Если вы активный игрок и много работаете, общаетесь, то зарубежного контента невероятно много, коллеги продолжают сотрудничать, и здесь создаётся большинство интересных и важных книг. И не всегда они не издаются у нас, потому что их не пожелали продать. Нередко есть другие причины. Я работаю с зарубежной литературой много лет. Да, технически стало сложнее, но всё возможно, и мы продолжаем двигаться в этом направлении. Не раз мы слышали про азиатский тренд, но это уже не тренд, а мейнстрим, который заполнен и азиатской, и псевдоазиатской литературой, когда российские авторы пишут под соответствующими псевдонимами и в определённом сеттинге. В основном это жанровая развлекательная литература. Я не вижу проблемы в том, чтобы выпускать качественную зарубежную литературу, но найти классную книгу, вовремя и качественно её подать, подготовить как было непростым делом, так и остаётся.
Что касается российских авторов, то в этом году мы планируем выпускать их больше, но пока это тоже предмет обсуждения. Здесь есть свои ограничения. Мы прежде всего цифровой сервис и цифровое издательство. Для российского автора, который только встаёт на ноги, принципиальное значение имеет издание на бумаге. И любой автор хочет, чтобы его карьерой индивидуально занимались. Скажем так: наше издательство — при цифровом сервисе, но не совсем для этого: оно для того, чтобы давать нашему читателю доступ к эксклюзивному качественному контенту, однако не приспособлено к тому, чтобы ставить авторов на ноги. Задача немного другая: ни в коем случае не отказываясь от идеи представлять российский контент и сервисы эксклюзивно, и я пока не очень вижу издательство «Строки» как «песочницу» для новых авторов. Скорее мы пойдём по пути сериального контента, интересных сборников и сотрудничества с уже состоявшимися авторами по короткой схеме. Это пока в теории, а на практике будет понятно, на что направить усилия.
Мы активно развиваем рекомендательные сервисы. Кроме того, «Строки» — это часть холдинга «МТС Медиа», куда входит в том числе кинотеатр KION. Мы объединяем рекомендации с онлайн-кинотеатром, и можно получить советы не только по чтению, но и по тому, что посмотреть. Алгоритмы следуют за вашими пристрастиями и предлагают вам библиотеку кино и чтения. Надеемся, что в дальнейшем будем рекомендовать и музыку.
Ценообразование на партнёрский контент полностью зависит от издателей. Что касается книг, которые мы издаём сами, то цена подписки примерно такая же, как у книги в мягкой обложке. Конечно, российская публика привыкла к тому, что цифровая версия стоит дешевле бумажной. Если в мире разница в цене 10–15%, то в России — намного больше и читать в электронном формате дешевле, чем на бумаге. Существенная мотивация пользоваться цифровыми сервисами — семейная экономия.
Что касается B2B-продаж, то по части контрактов мы ограничены правом распространять контент на определённых площадках. Имеем это направление развития в виду, но, для того чтобы полноценно корпоративному клиенту предоставить библиотеку, сформированную по его техническому заданию, нужно иметь правильные договорённости с поставщиками. Это большая работа, в большей степени юридическая, чем контентная.
Как используете возможности искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей? Каковы ланы на 2025 год?
Юлия МИШКУЦ:
— В прошлом году мы запустили виртуального рассказчика. По сути, это аудиосубтитры — собственная разработка сервиса, которой мы гордимся. Наш рассказчик читает намного лучше своих аналогов, и это возможность для тысяч книг получить новую аудиторию. Теперь с разрешения правообладателей по тем или иным книгам мы запускаем такую опцию — сейчас она доступна для 110+ тыс. книг. Это очень удобно: некоторые пользователи любят именно слушать книги, а есть такие, кто и следит за текстом, и одновременно его слушает. Так иногда поступают дети, но есть и взрослые с таким же потребительским паттерном. Мы считаем, что виртуальный рассказчик также отличный инструмент расширения аудитории для авторов. В прошлом году все силы были направлены на то, чтобы довести этот продукт до максимального качества. Мы не стремимся сделать его звучание похожим на голос профессионального диктора, да это и невозможно. Нам самим очень нравится ощущение от книг, записанных профессионально. Именно поэтому совместно с «Большой книгой» в этот юбилейный для премии сезон мы запустили номинацию «Лучшая аудиокнига», в которой будет отмечено мастерство создателей звуковых изданий. Виртуальный рассказчик позволяет не нести больших затрат на создание аудиоверсий, но при этом получать их. Таким образом, у книги может появиться новая аудитория. Летом мы запускались с мужским голосом, а в конце года подключили женский.
Ещё один проект с ИИ начался с такой истории: мы подумали о том, что у классических произведений в нашем сервисе не очень приметные обложки. Мы обратились к 100 дизайнерам «Яндекса» и попросили их нарисовать иллюстрации к 100 популярным книгам из категории общественного достояния. Рисунок должен быть объединён общим элементом — формой закладки «Яндекс Книг», и именно в него дизайнер «вписывает» свою креативную задумку. Много дизайнеров отозвалось, им это понравилось, и в итоге мы получили 100 новых обложек, абсолютно разных, которые невероятно интересно рассматривать. Они уже доступны в сервисе, также у нас был стенд на ярмарке Non-fiction, где можно было увидеть обложки и к каждой из них прочитать комментарий дизайнеров о выбранных книгах. Но это всего 100 книг, и мы пошли дальше: вместе с командой YandexART запустили проект, в котором более 10 тыс. книг Public Domain обрели обложки, нарисованные нейросетью. Чтобы получить подходящие изображения, команда проекта подготовила промты, включавшие название книги, её жанр, а также аннотацию. Дизайнеры сервиса разработали специальную цветовую систему. В зависимости от категории, в которую попадала книга: классика, non-fiction, детское или культурное наследие, нейросети предлагалось использовать своё цветовое решение, стиль и расположение иллюстрации. Внимание к книге часто привлекает обложка, и мы надеемся, что та же классическая литература с новыми яркими обложками получит больше читателей.
Мне кажется, такие проекты с использованием ИИ прекрасно помогают обратить внимание на что-то уже имеющееся в нашей жизни, дать новое дыхание привычным вещам.
Екатерина ПАНЧЕНКО:
— Мы анимируем обложки с помощью ИИ, получается забавно, но сами обложки не создаём с помощью ИИ. Иногда, когда у книги вообще нет никакой обложки, можем сгенерировать временную, но потом меняем на сделанную руками человека. Это касается прежде всего бэк-листов. Наши авторы не пользуются ИИ при написании книг — по крайней мере, мы на это надеемся. Когда автор продаёт права на своё произведение, он подтверждает в договоре, что оно создано им лично, не заимствовано, не украдено, это его часть ответственности в сделке. Ничем другим это не подкреплено. Но должна отметить, что юридические нормы в отношении текстов, созданных ИИ, ещё совсем не проработаны. Всё, что сделала нейросеть, принадлежит нейросети. Фактически на это не распространяется человеческое авторское право.
У МТС есть своя нейросеть, но мы больше сосредоточены на человеческой стороне вопроса, используя ИИ для технических задач: подготовки рекомендаций, анимирования. Пока нет нужды писать с его помощью книги.
Креативные коллаборации. Какие кроссиндустриальные проекты реализуете с коллегами из других креативных индустрий?
Юлия МИШКУЦ:
— Важно экспериментировать и не бояться. Любое внимание к книгам для нас очень ценно и важно. Максимально комплементарные коллаборации для «Яндекс Книг» — это кейсы с «Кинопоиском». Мы делаем кросс-контентные истории, связанные с большими премьерами в сервисе. Яркие примеры: в прошлом году сервис запустил сериал «Игры», посвящённый Олимпиаде-1980. Его посмотрели уже более 3 млн подписчиков «Яндекс Плюс», он стал настоящим проектом-событием. Мы подумали, что можно сделать к этому запуску, и решили, что будет полезно рассказать в документальном формате истории людей, которые были свидетелями этого события. Таким образом, появилась книга «Свидетели игр» под редакцией Юрия Сапрыкина. Мы выпустили её в электронном и аудиоформатах в день релиза сериала, и к Non-fiction-2024 книга в подарочном варианте вышла в издательстве «Бомбора». Подобного рода проекты помогают рассказать читателям о сериале, а зрителям — о книге, по сути обменяться аудиторией. Осенью, когда запускали «Преступление и наказание», мы размышляли о том, что можно придумать вокруг этого великого произведения, и решили создать True Crime — документальный сериал о преступлениях того времени, когда жил Достоевский, в том числе об одном из дел, которым писатель вдохновлялся во время написания своего знаменитого романа. Здесь сошлись все звёзды: формат, интерес аудитории к подобного рода контенту, также мы выбрали классных дикторов: Сашу Сулим и Леонида Каневского.
Не менее эффективный результат — когда к книгам привлекается внимание через лидеров мнений молодой аудитории. В прошлом году нам показался очень симпатичным проект издательства АСТ по рассказам Леонида Андреева. Они пригласили молодых современных музыкантов, которые озвучивали рассказы писателя. Мы это активно поддержали вместе с «Яндекс Музыкой», которая привлекла к озвучиванию рассказов молодых артистов из своего проекта «Искра».
Очень бережно относимся к книгам, которые нам доверяют издатели. Это самая большая ценность из тех, что у нас есть. Каждый раз команды собираются, генерируют идеи, чтобы максимально эффективно поработать с тем или иным изданием. Замечательно, что есть компании, которые готовы работать с нами в этом направлении, отичный пример для рынка, для конкурентов в том числе. И кажется, именно в таком ключе у нас есть возможность как можно больше людей вовлечь в чтение, когда мы нестандартно рассказываем историю.
Мы также очень активно продвигаем авторов книг, с которыми работаем. Стараемся придумывать нестандартные истории. Мой любимый проект прошлого года — коллаборация с мужским глянцем MAXIM, в которую мы пригласили 12 современных писательниц, представительниц разных жанров и подходов. В течение года мы делали интервью с каждой из них о жизни и писательстве, а также фотосессии, вдохновлённые их творчеством. Это была попытка дотянуться до новой аудитории, она получилась очень симпатичной и яркой. Каждый раз было интересно наблюдать за воплощением той или иной фотосессии и приятно видеть, как авторы вовлекаются в процесс и получают от него много радости. По итогам мы выпустили лимитированный календарь с фотографиями каждой участницы проекта.
Екатерина ПАНЧЕНКО:
— Это мечта — чтобы книга выходила и начинала жить во всех возможных креативных вариациях: в кино, театре, опере и пр. Нашим самым ярким проектом 2024 г. были «Сказки печали и радости»: сборник, составленный российскими авторами, ретеллинг русских народных волшебных сказок. К нему была написана музыка, он был красиво представлен. С нами сотрудничали коллеги из холдинга «МТС Медиа», в частности «МТС Лейбла» и «МТС Музыки». Пока, к сожалению, ни одна из новелл не экранизирована, но мы стараемся их везде представлять. Сборник вышел на бумаге и хорошо продаётся. Такие проекты будем развивать, потому что они дают возможность поговорить с молодой аудиторией и их легко интегрировать в разные виды интертеймента. Наши коллеги из МТС live (концертно-развлекательного подразделения) изучают вопрос переноса романов на театральные площадки. Мы здесь можем им помочь как эксперты. Открыты любым коллаборациям, но поскольку сервис «Строки» книжный, то, безусловно, они должны быть связаны с литературой.
Как оцениваете перспективы российского рынка электронной книги на ближайшую перспективу? Какие факторы могут повлиять на его динамику?
Юлия МИШКУЦ:
— Безусловно, продолжим работать над нашей главной целью: вовлекать людей в чтение. Очень надеемся, что партнёры-издатели продолжат доверять нам свои книги и мы будем совместно с ними придумывать красивые, яркие коллаборации, масштабные кросс-контентные проекты. Верим, что в обозримом будущем, вместо того чтобы, например, скроллить ленты соцсетей, люди будут выбирать чтение книг. Чем больше они станут читать, тем нам будет приятнее осознавать, что мы всё сделали правильно и всё не зря.
Екатерина ПАНЧЕНКО:
— Как потребитель и обыватель думаю, что подписные сервисы будут развиваться, потому что это экономно, а сейчас вопрос личных трат для многих ключевой. Да и электронные форматы более гибки и быстры, оперативнее доходят до потребителя. В этом есть плюс для тех, кто много читает. В частности, мы предлагаем удобные сервисы работы с текстом: заметки, цитаты, можем агрегировать результаты прочтения книги, работая не только с художественной литературой, но и с non-fiction. Как мне кажется, здесь перспективы прекрасные. Ещё одно преимущество: читатели становятся более мобильными и загруженными. Возможность носить библиотеку в кармане пока в полной мере не оценена, но от неё нельзя отказываться. Всё полезное, нужное и приятное постоянно рядом с вами. И, учитывая, насколько людей сегодня утомляют соцсети, книга в мобильном телефоне — приятный собеседник совершенно иного уровня. Тут огромное количество плюсов.
Если говорить про издательский бизнес в России сейчас, то он переживает определённый кризис: цены растут, услуги типографий дорожают, менее предсказуемыми становятся сроки, когда издатель может получить тираж в бумажном виде. Можно сказать, что на этом фоне цифровые книги более стабильны и надёжны.
Беседовала Елена Бейлина
Рубрика: Инновационные технологии
Год: 2025
Месяц: 2
Теги: Электронные библиотеки Аудиокниги Юлия Мишкуц Екатерина Панченко Яндекс Книги "Строки"